На прошлой неделе я прочел книгу Дэвида Огивли "О рекламе".Эта книга очень специфическая. В первую очередь из-за того, что в ней речь пойдет о рекламе. Что такое реклама? Как она делается? Какие виды рекламы бывают? На все эти вопросы, автор дает ответы. Моя версия : "Реклама - это визуализация выгод и возможностей, вашего продукта, а так же способ заявить о себе миру"
Кто автор?
Огивли считается "отцом" современной рекламы. Представитель "старой школы" в рекламе.Книга является сборником его мыслей о всех возможных (на тот момент времени) видах рекламы и достижения успеха в них. Этот человек стоит у истоков американского маркетинга и рекламного подхода в целом.
Так же его считают одним из лучших копирайтеров за все время.(копирайтер- человек пишущий рекламные, продающие тексты). В 38 лет открывает свое агенство, клиентами которого в последствии становятся такие гиганты как IBM, Addidas, Rolls-Royce.и другие.Об опыте работы с такими крупными клиентами в книге и идет речь
О чем эта книга?
Построение глав происходит по принципу "ты новый у меня в агентстве, смотри и учись". Нас погружают в удивительный мир рекламы, затрагивая все аспекты, от обычных буклетных объявлений на 2-3 листа, до рекламы на ТВ и бигбордах.
Основная идея книги: "Хорошая реклама увеличивает уровень продаж продукта и оставляет вас морально удовлетворенным, плохая реклама ведет себя совершенно наоборот". Книга средняя, я не могу назвать ее лучшей в своем жанре, но и не могу сказать, что я ничего не вынес из нее.
Местами было скучно читать и накатывала скука, но это был не повод сдаваться.
"О рекламе" в 15 цитатах.
1. "Для хорошей рекламы исследуйте потребительскую среду и поведение покупателей"
2. "Позиционирование- это то, чем является продукт и для кого он предназначен"
3. "Люди выбирают не виски, они выбирают имидж"
4. "Великие идеи приходят из нашего подсознания. Это справедливо и в искусстве, и в науке, и в рекламном мире. Однако ваше подсознание прежде всего должно быть хорошо напичкано информацией, иначе ваша идея не будет иметь никакого отношения к продукту"
5. "Стремясь достать звезды, вряд ли поймаешь хоть одну, но и не зачерпнешь пригорошню грязи..."
6. "Сражайтесь за короля, ферзя и фигуры, но не бойтесь расстаться с пешками"
7. "В письмах, резюме и встречах проявляйте инициативу"
8. "Трудности вдохновляют на жизнь и приучают к доблести"
9. "В среднем заголовки читают в пять раз больше, чем сами тексты. Отсюда следует, что до тех пор, пока сам ваш заголовок не помогает продажам, вы теряете 90% потраченных вами денег"
10. "Самое важное: что фотографируется, а не как. Без гениальной идеи, вас не спасет гениальный фотограф. Наибольший эффект оказывают фотографии, вызывающие любопытство. Читатель разглядывает фото и принимается за чтения текста, чтобы выяснить, о чем идет речь."
11. "Гораздо легче создать десяток берущих за душу романтических сонетов, чем написать одну-единственную эффективную рекламу"
12. "Рекламы с конкретными данными о снижении цен, распродажах и специальных предложениях по эффективности на голову выше остальных"
13. "Читатели в первую очередь обращают внимание на иллюстрацию, затем на заголовок и уже в последнюю очередь на текст. Так что расставляйте элементы в такой последовательности"
14. "Исследования часто подсказывают хорошие идеи"
15. "Реклама- торговля в печатном виде"
Вердикт: Не стоит читать, если вы никогда в жизни не задумывались, насчет рекламы или как ее сделать, даже если и задумывались, прочитайте что-нибудь посвежее.
Моя оценка 4 из 10. Либо я чего-то не понял, либо книга действительно устарела.
Кто автор?
Огивли считается "отцом" современной рекламы. Представитель "старой школы" в рекламе.Книга является сборником его мыслей о всех возможных (на тот момент времени) видах рекламы и достижения успеха в них. Этот человек стоит у истоков американского маркетинга и рекламного подхода в целом.
Так же его считают одним из лучших копирайтеров за все время.(копирайтер- человек пишущий рекламные, продающие тексты). В 38 лет открывает свое агенство, клиентами которого в последствии становятся такие гиганты как IBM, Addidas, Rolls-Royce.и другие.Об опыте работы с такими крупными клиентами в книге и идет речь
О чем эта книга?
Построение глав происходит по принципу "ты новый у меня в агентстве, смотри и учись". Нас погружают в удивительный мир рекламы, затрагивая все аспекты, от обычных буклетных объявлений на 2-3 листа, до рекламы на ТВ и бигбордах.
Основная идея книги: "Хорошая реклама увеличивает уровень продаж продукта и оставляет вас морально удовлетворенным, плохая реклама ведет себя совершенно наоборот". Книга средняя, я не могу назвать ее лучшей в своем жанре, но и не могу сказать, что я ничего не вынес из нее.
Местами было скучно читать и накатывала скука, но это был не повод сдаваться.
Визуальный скандал в рекламе. Нам бы таких бигбордов в город побольше, а то все однообразные и люди на них не обращают внимания.
"О рекламе" в 15 цитатах.
1. "Для хорошей рекламы исследуйте потребительскую среду и поведение покупателей"
2. "Позиционирование- это то, чем является продукт и для кого он предназначен"
3. "Люди выбирают не виски, они выбирают имидж"
4. "Великие идеи приходят из нашего подсознания. Это справедливо и в искусстве, и в науке, и в рекламном мире. Однако ваше подсознание прежде всего должно быть хорошо напичкано информацией, иначе ваша идея не будет иметь никакого отношения к продукту"
5. "Стремясь достать звезды, вряд ли поймаешь хоть одну, но и не зачерпнешь пригорошню грязи..."
6. "Сражайтесь за короля, ферзя и фигуры, но не бойтесь расстаться с пешками"
7. "В письмах, резюме и встречах проявляйте инициативу"
8. "Трудности вдохновляют на жизнь и приучают к доблести"
9. "В среднем заголовки читают в пять раз больше, чем сами тексты. Отсюда следует, что до тех пор, пока сам ваш заголовок не помогает продажам, вы теряете 90% потраченных вами денег"
10. "Самое важное: что фотографируется, а не как. Без гениальной идеи, вас не спасет гениальный фотограф. Наибольший эффект оказывают фотографии, вызывающие любопытство. Читатель разглядывает фото и принимается за чтения текста, чтобы выяснить, о чем идет речь."
11. "Гораздо легче создать десяток берущих за душу романтических сонетов, чем написать одну-единственную эффективную рекламу"
12. "Рекламы с конкретными данными о снижении цен, распродажах и специальных предложениях по эффективности на голову выше остальных"
13. "Читатели в первую очередь обращают внимание на иллюстрацию, затем на заголовок и уже в последнюю очередь на текст. Так что расставляйте элементы в такой последовательности"
14. "Исследования часто подсказывают хорошие идеи"
15. "Реклама- торговля в печатном виде"
Вердикт: Не стоит читать, если вы никогда в жизни не задумывались, насчет рекламы или как ее сделать, даже если и задумывались, прочитайте что-нибудь посвежее.
Моя оценка 4 из 10. Либо я чего-то не понял, либо книга действительно устарела.
Комментариев нет:
Отправить комментарий